Los Medios tradicionales recuperan poder

La credibilidad en épocas de #coronavirus es importante

Uno de los últimos estudios de Comscore, titulado “From Viral to Tribal”, explica que más del 80% de las generaciones Millennial y X no paga por noticias. Sin embargo, y contra lo que muchos podrían pensar, la prensa hoy reafirma su autoridad como #plataforma confiable de #información y opinión.

“En tiempos de Coronavirus, #FakeNews en WhatsApp, cuarentenas e incertidumbre, los #medios golpean la mesa para recuperar ese terreno aparentemente perdido.”

Así lo demuestran los registros más recientes de Comscore Social en la región Latinoamericana. En una evaluación de los principales #contenidos con la palabra #Coronavirus o #Covid-19 con mayor volumen de interacciones en Facebook, Twitter e Instagram, del 1 al 18 de marzo 2020, los medios ocupan los primeros lugares como top publishers en todos los países analizados: Brasil, México, Argentina, Chile, Colombia y Perú.

Como conclusión de ese informe se ve la importancia que adquiere la prensa cuando el público requiere de información técnica o especializada. Otro punto interesante o segunda conclusión, es que las redes sociales funcionan como amplificadoras de los mensajes mediáticos, es decir, son medios para los medios, no solamente para la replicación de contenidos, sino también para difundirse como marcas comunicadoras creíbles.

El tercera conclusión o tema para destacar es como los medios vuelven a mostrar su potencial como plataformas publicitarias para las marcas. Como dijimos anteriormente, los Social Media entraron al mercado digital a competir fuertemente por la torta publicitaria, aunque el rol de los medios sigue siendo activo y protagónico.

Por último cabe agregar la complementariedad de los Social Media con la prensa. Muchas veces vistas como competidoras, claramente sonplataformas que pueden funcionar integradas a la hora de proponer servicios de información y entretenimiento a las audiencias.

FUENTE: Comscore Latinoamérica